沙县小吃也卖萌 北上杭开了三家 “萌系治愈所”

沙县小吃作为中国传统小吃到目前在全国已有80000多家店面，密密麻麻的遍布于城市的每一个角落。

　　近日，《联商网》发现，在北京、上海、杭州三个城市出现了三家萌版沙县小吃“淘宝*沙县-萌系治愈所”。

　　《联商网》了解到，这个“萌系治愈所”是淘宝将北上杭三家沙县小吃通过翻新改造，配上马卡龙色系的装修和各种淘宝萌物而来的，总过程花费十多天。除了装修风格和餐具外，店里销售的商品依旧是传统沙县小吃。

据了解，在本次全新改造后的“萌系治愈所”中，用户在到达店面深度体验后，通过打开手机淘宝，用拍立淘随手扫一扫萌物商品或搜索“沙县逆天了”，就可以进入到相关的活动页面买到这些萌系餐具。

　　事实上，长期以来沙县小吃更大的优点是它平易近人遍布市井，但在年轻一代人之间亚文化大行其道的今天，这反倒成了它的一个缺点，让年轻人选择避而远之。

2017年丧文化、佛系文化一度大热，不少与之相关的亚文化快闪店在年轻人之间迅速风靡，朋友圈里多了一分谈资，这也成就了一段品牌营销的佳话。

　　这一次，沙县与淘宝植根于年轻人文化的土壤，抓住年轻人喜爱的萌系文化，将与之相关的萌物、萌力元素统统赋予到沙县小吃的店铺中，甚至大刀阔斧的改变了沙县，但与丧文化、佛系文化的大无畏不同，萌系文化自带“治愈力”，各种萌物、萌宠、萌系商品本身就可以缓解消费者在快时代的压力和坏情绪，从而达到传递正能量的效果。

淘宝玩美生活&家庭生活的行业市场部负责人陆明敏表示，从消费者的角度，越来越多的用户拒绝千篇一律、一成不变的生活，接受无线化、智能化的消费体验，他们愿意为特色的、有设计感的、有颜值的商品买单，比如在“萌系治愈所”我们所看到的治愈系商品，人们对于这种治愈的需求是很大的，而且对于边吃边买这样的场景体验，接受度很高。

　　从淘宝卖家的角度，对于特色卖家而言，一方面越来越多的淘宝特色卖家专注高品质高颜值的商品，像这次与沙县这样典型的传统餐饮小吃合作，虽然他们与电商还有距离，但是有稳定成熟的线下流量，及相关类目的产品搭配对于不少特色卖家来说可参与性极强。在“萌系治愈所”中我们就可以看到由淘宝极有家（一站式家装家居百货电商平台）带来的一些百货和家具的原创设计商品，每一件都带给我们一些小美好。而本次改造的装修服务也是由淘宝极有家专注做餐饮的装修公司所提供，我们希望行业商家看到后能够从中得到启发，思索适合自己品的场景搭建与合作，借助淘宝的平台力量进行实现。”